Desde el territorio al mundo: Los Ríos presenta su nueva Marca Región

La Región de Los Ríos presentó hoy en Valdivia su nueva Marca Región, en una ceremonia que reunió a autoridades, representantes del sector privado, academia, emprendedores y organizaciones de la sociedad civil que participaron activamente en las diferentes etapas en la construcción de esta nueva identidad que tiene como objetivo contribuir al posicionamiento nacional e internacional de la zona.

Bajo el lema “Fluir desde el origen”, la marca se sustenta sobre cinco ejes, reconocidos como atributos de la región: riqueza natural habitada, sostenibilidad, el agua como elemento central, multiculturalidad y diversidad productiva.

En la actividad, el gobernador regional, Luis Cuvertino, destacó el carácter colectivo del proyecto. “Es un desafío conjunto de toda la región, de todos sus habitantes. Es la expresión de su identidad, de lo mejor de su historia, de su memoria y de su apuesta al futuro”, indicó.

La autoridad señaló además que la nueva marca no reemplaza los símbolos oficiales de una región que se aproxima a cumplir 20 años, sino que constituye un aporte complementario con miras a la proyección nacional e internacional de la zona. “Tenemos todas las condiciones para que esta apuesta sea un éxito. Los convoco a seguir siendo parte de la marca, a apropiarse de este símbolo para proyectar la Región de Los Ríos a Chile y al mundo”.

Una marca construida desde el territorio

Liderado por la Corporación Regional de Desarrollo Productivo de Los Ríos, con financiamiento del Gobierno Regional a través del FNDR y validación del Consejo Regional, el desarrollo de esta marca contempló talleres de cocreación y la participación de representantes públicos y privados de las 12 comunas que conforman la región.

Para el gerente (s) de la Corporación Regional de Desarrollo Productivo, Eduardo Vodanovic, el lanzamiento representa la concreción de un trabajo que permitió transformar las primeras definiciones estratégicas en un relato común y compartido.

“Al inicio de este proceso esto se veía como algo abstracto y ahora, casi dos años después, tenemos este lanzamiento, que reúne a todos los actores que fueron parte de la generación de un relato compartido y de una imagen que representa a las diferentes actividades productivas de la región”, señaló.

Asimismo, Vodanovic destacó el rol de la Fundación Imagen de Chile (Marca Chile) como asesor técnico del proceso, aportando su experiencia en construcción de marcas territoriales y posicionamiento internacional, con orientación metodológica y estratégica durante las distintas etapas de desarrollo.

Para Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, este hito simboliza el inicio de una nueva etapa para la región. “Hoy día comienza el proceso de hacer que la marca exista y que se convierta en una marca ciudadana. Esperamos también que el trabajo de Los Ríos inspire a otras regiones del país que estén en la búsqueda de su identidad o que quieran llevar su marca de destino a una marca transversal, a una marca que represente la diversidad del territorio”, recalcó.